- Trois études indépendantes
démontrent l'efficacité de la publicité sur Internet.
Lors d'une conférence de
presse à New York, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et deux
de ses sociétés membres, DoubleClick et MSN, ont présenté un ensemble
d'études démontrant la capacité du média Internet à développer la
notoriété et à positionner l'image des marques auprès des consommateurs.
Les trois études se sont
surtout intéressées à l'impact des différents formats standards recommandés
par l'IAB ainsi qu'au mode d'implémentation des objets publicitaires.
Selon les premiers enseignements
de ces études, le format standard de bannière IAB (468 x 60) accroît
la notoriété de la marque, développe les intentions d'achat ainsi
que l'association avec son message. Les grands formats (exemple SkySkraper,
Rectangle .) améliorent l'impact des publicités d'environ 40 %. L'ajout
d'audio, vidéo, animations Flash ou DHTML renforce encore l'efficacité
des messages. Le positionnement des publicités a son importance~:
les publicités "~interstitielles~" affichées en guise de transition
entre deux pages web augmentent les résultats de 194 % en moyenne.
Les résultats détaillés
de ces trois études sont disponibles sur les sites http://www.iab.net,
http://www.doubleclick.net
et http://www.msn.com
(Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas - 22/08/2001)
